大阪、京都が全国区の観光地なのに対し、兵庫県は関西からの観光客が全体の6割を占める。日帰り客が多く、インバウンド（訪日外国人）の誘致でも後れをとっている。観光庁によると、兵庫県内のインバウンドを含めた延べ宿泊者数はコロナ禍前の2019年で1442万人と京都府の半分、大阪府の3割ほどしかない。兵庫県とJR各社が取り組む23年夏の観光企画「兵庫デスティネーションキャンペーン」、25年の国際博覧会（

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